Il Carnevale di Putignano è uno dei più antichi e conosciuti d'Italia, con i carri allegorici che richiamano visitatori da fuori. Ma la vita economica della città, nel resto dell'anno, è fatta soprattutto di commercio: negozi, attività artigiane, aziende e servizi che lavorano con clienti di tutto il circondario.
Per un negozio il punto non è avere un sito per forza, ma farsi trovare quando qualcuno cerca un prodotto in zona, e gestire senza fatica clienti, ordini e magazzino.